蜜雪冰城是郑州两岸企业管理有限公司旗下，以新鲜冰淇淋·茶饮为主的全国知名饮品连锁品牌。自1997年创立以来，始终坚持高质平价原则，品牌飞速发展，拥有自己独立的中央工厂，研发中心，以及仓储物流中心，拥有完备的产业链闭环。 品牌追求年轻活力时尚，前后与明星演唱会，国际大片进行品牌联合活动，在年轻一代的心中有着坚实地位。

2016年，公司对品牌形象进行全面升级。品牌logo增加对话框元素，强调品牌和年轻消费群体的沟通。主体墙面大面积使用品牌标准色，形成视觉冲击力，加深顾客印象。门店新增电视机画面、Logo灯箱、户外灯箱以及收银机等，从多方面、多维度强化品牌标识。店面形象更加时尚、年轻化。在细节上，门店在吧台设计上有所创新，采用了华夫格元素，形成更加生动、形象的视觉画面，强调凸显蜜雪冰城主打产品冰淇淋。